Duurzaamheidsclaims in de levensmiddelensector: Helaas pindakaas!

Handhaving

Hoewel de ACM in het verleden vaker heeft opgetreden tegen dergelijke claims, zal ze zich dit jaar specifiek richten op claims uit de levensmiddelensector. Handhaving door de ACM leidt niet (altijd) direct tot het opleggen van een boete, maar start vaak met een (informele) waarschuwing waarna overtreders toezeggingen doen om hun claims te wijzigen of verwijderen. Denkbaar is echter dat de ACM in de nabije toekomst vaker direct sanctionerend zal optreden.

Geruime tijd ontbrak zekerheid over welke autoriteit toezicht hield op dergelijke claims: de vraag bleef of de ACM of de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (“NVWA”) de verantwoordelijke autoriteit is. De scheiding tussen de toezichthoudende autoriteiten is nu duidelijker geworden: de NVWA richt zich op onjuiste of verboden claims op etikettering of websites van levensmiddelen ten aanzien van voeding, gezondheid en medische werking, terwijl de ACM zich focust op misleiding door duurzaamheidsclaims uit deze sector.

Calvé en duurzaamheidsclaims

Dat duurzaamheidsclaims een actueel en veelbesproken onderwerp zijn, blijkt ook uit de recente beslissing van de Reclame Code Commissie (“RCC”) ten aanzien van misleidende duurzaamheidsclaims door Calvé. Calvé is een merk van Unilever, vooral bekend om zijn pindakaas.

[....]